Instagram jako prodloužená ruka Facebooku

Konference Digital Briefing 2014

Po letech si mě na FSV UK pustili na Mediálních studiích do kožichu, tedy rozumějte na postgraduál, a v rámci svého projektu se chci zaměřit na to, jakým způsobem se proměňuje zpodobňování digitální reality prostřednictvím filtrů Instagramu a dalších obrazových sociálních sítí v čase, a jakým způsobem se takto mění jejich informační hodnota.

Jako první veřejný příspěvek k tématu jsem měl tu čest uzavírat výše uvedenou konferenci – viz video níže – a můžu vám říct, že stát sám na stagi v sále plném lidí je zase něco docela jiného než mít příspěvek na semináři.


Téma přednášky:
Instagram jako budoucí prodloužená ruka Facebooku?
Co očekávat od sociální sítě, kterou loni Facebook koupil za miliardu dolarů a lze ji vůbec využít pro marketingové účely?

Rubriky: Uncategorized | Štítky: , , | Napsat komentář

Jak využít digitál pro neziskovky

Konference Dárcovský summit 2013

Blok – On-line fundraising a marketing pro neziskové organizace

Někdy se vám to tak sejde, že během pár týdnů se vyskytnete na několika zajímavých akcích a hned v přední linii. Jsem rád, že se mi pořád daří udržovat kontakt s neziskovým sektorem, a snad třeba i pomalu přispívat k tomu, aby to co dělám taky někomu pomáhalo.

Interaktivní diskuse. Příklady dobré praxe využití online marketingu a sociálních sítí v neziskovém sektoru.

Diskutující:
Filip Huněk (Aqua Digital)
Martin Balcar (Amnesty International)
Aleš Kozák (Institut pro památky a kulturu)

Moderuje:
Tomáš Jindříšek (Dark Side)

Rubriky: Uncategorized | Štítky: , , , | Napsat komentář

Social pro e-shopy & Facebook kampaň Strany zelených

V listopadu jsem se trochu odmlčel a odskočil si zapřednášet už v barvách Aqua Digital na seminář ADMEZ pro zástupce e-shopů o sociálních sítích. Vzal si na starost oba tématické bloky, což většinou zajišťují dva speakeři, ale jak se jinak naučit plavat, než skočit do vody a tak dnešní blog je s videem. Takže kdo máte chuť se na to juknout, pohodlně se usaďte… Bacha, má to 2 hodiny 🙂

Blok 1
Název: Marketingový potenciál sociálních sítí pro e-shopy
Anotace:
Jsou sociální sítě vhodným nástrojem marketingu pro e-Shopy?
– Facebook a ti druzí
– Jak mohou e-Shopy využít sociální sítě
– Typy kampaní na sociálních sítích (akvizice, customer care, soutěže)
– Target audience aneb propojte své zákazníky
– Reklama
– Analytika a měření

Prezentace ke stažení ZDE

Blok2
Název: Case study intenzivní dvouměsíční kampaně na Facebooku
Perex:
Jak konkrétně využít Facebook pro propagaci značky
– Fanstránka a její fungování
– Odpovídání a moderování diskusí
– Fanoušci vs. talking about
– Tvorba eventu
– Reklama

Prezentace ke stažení ZDE

Rubriky: Uncategorized | Štítky: , , , , | Napsat komentář

Zelená tsunami aneb příběh jedné facebookové události

Volby do Poslanecké sněmovny 2013 jsou za námi a mnozí si jistě oddychnou, že někteří z jejich přátel (vůbec se nechci jmenovat) je konečně přestanou na sociálních sítích spamovat předvolební agitkou a ještě drze prohlašovat, jak neuvěřitelně kreativní daná agitka je.

Vraťme se ale ještě krátce k letošnímu fenoménu předvolební kampaně na sociálních sítích, kterým bylo ozeleňování profilových fotografií na Facebooku (dále FB) jako vyjádření podpory pro Stranu zelených (dále SZ).1 Vložení malých odznáčků, tzv. badgů do profilovky jako šíření sdělení, že daný uživatel sympatizuje s nějakou aktivitou, není celkem nic nového. I v rámci voleb měly některé strany vlastní záložkové aplikace anebo jejich sympatizanti a sympatizantky používali některý z volně dostupných editorů.2 Naproti tomu obarvení celé fotografie je fenomén, který se v českém prostředí dosud neobjevil.

Badges mají jednu drobnou nevýhodu a sice tu, že vypadají dobře pouze na profilu, ale ne vždy jsou dost čitelné jako miniatury v newsfeedu. Zelená fotka je naproti tomu dobře rozpoznatelná i v newsfeedové miniatuře. Idea přitom byla taková, že čím více lidí mezi přáteli má zelenou fotogafii, tím více vzrůstá ochota lidí se rozhodnout pro vhození hlasu SZ. Každá ozeleněná fotka vysílala jasné znamení o politické preferenci dotyčného, a výrazný zásah přátel na FB, neboť zelená profilovka je připojena ke každému postu, komentáři či aktivitě, kterou dotyčný na FB vyvinul.

cover_původní
Cover foto sestavené ze zelených profilovek

Celý příběh začal vytvořením strategie ozeleňování ze strany tří kolegů, Rudolfa Belce, Dušana Straňáka a Marka Havrdy.3 Belec pak založil nejprve FB skupinu online podporovatelů SZ s názvem „Rusalky a vodníci mají rádi zelenou“, následně přejmenovanou na „Vidíme to zeleně“.4 Zde našli zájemci a zájemkyně jednoduchý návod, jak si fotku ozelenit. Ten zněl:

Ozeleňte si profilovou fotku. Například takto:
1. Nahrajte si své profilové foto do online editoru: http://pixlr.com/editor/.
2. Pomocí Filtru (volba na horní liště) Night Vision (čtvrtý odspodu) si profilovou fotku upravte („gain“ doporučujeme nastavit zcela vpravo, „noise“ naopak zcela vlevo).
3. Novou fotku si uložte do svého počítače.
4. Fotku si nahrajte do Facebooku a nastavte jí jako profilovou.

Výsledek byl zhruba takovýto:

Snímek obrazovky 2013-10-21 v 21.46.27

Když se do skupiny přihlásilo kolem 1.000 lidí, bylo zjevné, že bude třeba sáhnout po nějakém operativnějším formátu než je FB skupina. Tím se stal FB event „Volím Stranu zelených a zelenám se“5 a začala mravenčí práce na oslovování lidí, zvaní přátel, odpovídání na dotazy, koordinaci reklamy a vysvětlování, jak si fotku ozelenit. Do kontaktování pozvaných se přitom aktivně zapojil i Ondřej Liška, čímž se povedla jistá forma přímého oslovování lidí na sociálních sítích a to přímo z profilu na profil, což by bez eventu bylo jen velmi obtížné. Troufáme si tvrdit, že přímé oslovování na sociálních sítích by mohlo být jednou z taktik, které budou hojně využívány na sociálních sítích v příštích parlamentních volbách.

Volební event není nic nového pod sluncem a úspěšně jej v minulých prezidentských volbách použil např. Vladimír Franz, ale kombinací výše uvedených faktorů se nám spolu s Českou pirátskou stranou6 podařilo vytvořit největší volební event letošních voleb,7 na který bylo pozváno téměř 100.000 lidí, z nichž bezmála 10.000 potvrdilo svou účast.

Nárůst počtu lidí, kteří si před volbami ozelenili svůj profil, zvláště v posledních dnech před volbami, raketově narůstal a v konečné fázi se jednalo o tisíce zazeleněných profilových fotografií. Pomyslným vrcholem této jednoduché, avšak účinné kampaně bylo, když si v den voleb ozelenil na podporu zelených profilovou fotku na své fanpagi se 111.000 fanoušky zpěvák Tomáš Klus, což se setkalo s veskrze pozitivním ohlasem a stovkami likes a sdílení.

Klus_podpora_25102013

Závěrem snad jen tolik, že volby nejsou soutěží krásy, ale bojem o hlasy voličů a 3,2%, která získala Strana zelených ve volbách, je samozřejmě pouze dílčím úspěchem. Na druhou stranu nelze říct, že by výše popsaná kampaň nefungovala. V Praze 7 na Letné dosáhla SZ 16%, na Praze 2 to bylo kolem 15%, v Říčanech přes 5% apod., ale uživatele v regionech se takto oslovit nepodařilo. Můžeme tedy jen dále spekulovat o tom, zda je Facebook vhodným nástrojem, aby v našich končinách rozhodl volby, jeho relevance, a nejen samotného FB, ale i dalších sociálních sítí, bude s jistotou dále stoupat.

———————————–

ODKAZY

1http://www.zeleni.cz/ nebo https://www.facebook.com/stranazelenych
2] Nejznámější je patrně http://www.picbadges.com/
3https://www.facebook.com/rudolf.belec / https://www.facebook.com/dusan.stranak.3 / https://www.facebook.com/marek.havrda.9
4https://www.facebook.com/groups/rusalkyavodnici/
5https://www.facebook.com/events/691193864241471/
6http://www.pirati.cz/ nebo https://www.facebook.com/ceska.piratska.strana
7] Nutno podotknout, že Piráti téhož úspěchu dosáhli s jen výrazně omezeným budgetem na reklamu., blíže viz: https://www.facebook.com/events/155102811359447/

Rubriky: Uncategorized | Štítky: , , , , | 6 komentáře

#Hashtagy obecně aneb něco na té mřížce je

Používání hashtagů začíná neodmyslitelně patřit k základním dovednostem uživatelů sociálních sítích. Ty už přitom zdaleka nejsou jen doménou Twitteru. Základní fakta o výskytu hashtagů u nás, přináší přehledná infografika.

Na první pohled by se mohlo zdát, že o tom, co jsou hashtagy a jak vypadá jejich použití, bylo napsáno už téměř vše. Obzvláště poté, co vkládání hashtagů zavedl teprve před několika týdny sám Facebook,1 i když o nezištných úmyslech tohoto kroku lze s úspěchem spekulovat.

Přesto když se podíváme například na českou Wikipedii,2 dočteme se, že „hashtag je nástroj pro uživatele Twitteru.“ To už několik let není pravda, přesto jde o poměrně rozšířené tvrzení, které je nicméně bohužel zcela chybné. Twitter hashtagy samozřejmě zpopularizoval a dodnes je právě jeho uživatelé používají nejaktivněji, tagování3 se však od té doby usídlilo na mnoha dalších sociálních sítích. Výjimkou tak není třeba Instagram, Google+, Pinterest a další, a jeho význam je tak silný, že byl hashtag vyhlášen slovem roku 2012.4

Obrázek

Použití hashtagů je na každé sociální síti lehce specifické, společná zůstává jejich základní funkce, kterou je uspořádávat příspěvky do tematických celků a umožňovat uživatelům, aby sledovali témata, která jsou pro ně zajímavá. A jaká témata to jsou? Většina sociálních sítí tuto informaci nijak přehledně nezveřejňuje, jako dobré vodítko nám mohou sloužit servery jako Klábosení5 pro Twitter či nedávno spuštěné Obrazení6 pro Instagram.

Hashtagy však v každém případě představují důležitý faktor budoucí orientace uživatelů na internetu, který bude zahlcován čím dál větším množstvím textových i obrazových příspěvků. Zorientovat se v tomto prostoru tak bude stále obtížnější.

Zároveň tím ale o sobě budeme dávat další informace, které o nás budou sbírány a užity dále nejen pro marketingové účely. Rozjetý vlak však půjde už jen těžko zastavit.

———————————–

ODKAZY

1] http://www.tyinternety.cz/2013/06/21/clanek/jak-na-facebookove-hashtagy-prvni-tipy-a-triky/
2] http://cs.wikipedia.org/wiki/Hashtag
3] http://en.wikipedia.org/wiki/Tag_(metadata)
4] http://www.americandialect.org/hashtag-2012
5] http://www.klaboseni.cz
6] http://www.obrazeni.cz

Rubriky: Uncategorized | Štítky: , , | Napsat komentář